Сколько стоит SEO: как читать смету и сравнивать предложения
Что входит в бюджет продвижения, какие расходы часто остаются за рамками тарифа и как сравнить подрядчиков по объёму работ.
Два предложения на SEO с одинаковой ежемесячной ценой могут включать совершенно разный объём работы. Одно покрывает анализ и рекомендации, другое — ещё и внедрение, контент и контроль. Поэтому сравнение начинается с состава услуги, а не с суммы на первой странице.
Разделите бюджет на части
- Аналитика и планирование: аудит, семантика, приоритеты и постановка задач.
- Внедрение: работа разработчика и настройка сайта.
- Контент: подготовка материалов, редактирование и размещение.
- Измерение: аналитика, отчётность и проверка гипотез.
Уточните, какие части входят в договор, а какие оплачиваются отдельно. Отчёт с рекомендациями не равен исправленным страницам. Если внедрение остаётся на вашей стороне, нужен доступный исполнитель и время в его плане.
Что определяет трудоёмкость
Размер сайта, количество направлений и регионов, состояние шаблонов, качество данных и сложность согласований влияют на объём работы. Магазин с неоднородными характеристиками может требовать больше подготовки, чем сайт услуг с десятком страниц.
Также важна доступность эксперта компании. Если только он может подтвердить технические сведения, задержка ответов тормозит выпуск контента независимо от бюджета подрядчика.
Попросите измеримый состав работ
Вместо «комплексного продвижения» запросите пример плана: какие группы страниц рассматриваются, как ставятся задачи разработчику и кто принимает результат. Объём должен быть связан с вашей ситуацией, а не только с типовым количеством ключевых слов.
Условный пример сравнения: один подрядчик предлагает аудит и четыре материала, второй — аудит, исправление шаблона категорий и настройку целей. Лучший вариант зависит от текущего ограничения сайта. Если заявки не учитываются и категории закрыты от поиска, дополнительные статьи не будут первым приоритетом.
Что проверить в договорённостях
- Кому принадлежат аккаунты, материалы и результаты работ.
- Как согласуются дополнительные расходы.
- Как подтверждается внедрение задач.
- Какие показатели входят в отчёт и как учитывается сезонность.
- Как передаются материалы при завершении сотрудничества.
Не существует универсальной справедливой цены для любого сайта. Сначала определите объём и ответственность сторон, затем сравнивайте бюджет. Обещания гарантированного топа или точного числа продаж без анализа проекта не делают предложение более надёжным.
