Структура на основе потребностей клиентов
Собираем запросы, очищаем их от нерелевантных формулировок и группируем по смыслу. Соотносим будущие страницы с предложением компании и намерениями пользователей.
Карта спроса
Собираем коммерческие и информационные запросы в согласованных тематиках и регионах.
Группировка запросов
Разделяем запросы по намерениям и проверяем, какие из них можно объединить на одной странице.
Архитектура сайта
Проектируем разделы, вложенность и связи между страницами.
План создания страниц
Определяем приоритеты и передаём материалы для разработки или подготовки контента.
От задачи до результата
Погружение
Уточняем ассортимент, услуги, географию и задачи сайта.
Сбор запросов
Исследуем спрос, конкурентов и доступные источники данных.
Кластеризация
Очищаем и группируем запросы, сопоставляем со страницами.
Структура
Передаём карту сайта и обсуждаем порядок реализации.
Сбор семантического ядра и проектирование структуры
Семантическое ядро показывает, какими словами потенциальные клиенты ищут товары, услуги и ответы на вопросы. При сборе семантики учитываем ассортимент, направления бизнеса и географию работы. Очищаем список от нерелевантных запросов и объединяем запросы по смыслу и намерению пользователя. Это позволяет отделить коммерческие страницы от информационных материалов.
На основе групп запросов предлагаем структуру разделов и посадочных страниц. Не каждому запросу нужна отдельная страница: близкие задачи пользователя часто лучше решать в одном содержательном разделе. Результат можно использовать для нового сайта, переработки каталога или развития действующего проекта. Состав работ зависит от количества направлений и глубины исследования; перед запуском структуры важно сопоставить поисковый спрос с реальными возможностями компании.
